60年前，一位名叫埃米利奥·普奇(EmilioPucci)的年轻人以自己的名字命名，创办了如今堪称享誉时尚圈的意大利老牌时装屋普奇(Pucci)。

　　2007年，作为奢侈品巨头LVMH集团旗下最重要的时尚品牌之一，普奇迎来60周年庆典。60年来，普奇以其卓越的品质、巨大的市场影响力，以及层出不穷并似乎毫无止境的图案设计技巧，风靡时尚圈，成为新时代的时尚标志。

　　不久前，普奇举办了盛大的庆典晚宴，创始人埃米利奥·普奇的小女儿劳德米娅·普奇(LaudomiaPucci)与LVMH集团主席伯纳德·阿诺特的女儿黛尔芬·阿诺特联袂主持，贺喜的贵宾，既有娱乐圈名人又包括时尚界知名人物，如凯丽·米诺古、伊丽莎白·赫利、英国肯特王储及王妃、吉尔斯以及轩尼诗先生等。

　　晚宴地点特选在金碧辉煌的14世纪宫殿中，大厅和回廊两边处处摆放着普奇特有风格物品，增添了别种风情。嘉宾步入殿堂中，首先看到两个巨大的装置，一个是杰拉德·乔洛特制作的彩色巨型热气球，另一个则是普奇在20世纪50年代所开店面的复制品。随后第二天，普奇在佛罗伦萨家族领地的庄园内举行午宴，庆祝时装屋近几十年内首次推出香水品牌Vivara。尽管时装屋声明新品还需进行细节上的改进，但水母形态的半透明瓶型已经让人叹为观止继而如醉如痴。

　　让我们重新回顾60年历程，看普奇如何走出独具个性特征的炫彩之路。

　 　60年时装屋 诞生-辉煌-下坡路-复苏

　　与所有其他老牌时装屋一样，60年来普奇也走过了从诞生到辉煌，从辉煌到衰落，再到重新振兴的道路。

　　 诞生——“滑雪服”之缘

　　1947年，在创始人埃米利奥·普奇的努力下，普奇正式亮相时尚界，一举开创了意大利成衣设计的新时代。

　　意大利IED设计学校和米兰Politecnico学院时尚史教师杰奎琳·塞莱索里表示：“当时，整个意大利正处于二战后百废待兴的局面，时装和电影工业成为新经济的希望。而普奇的艺术特色堪称最为典型的意大利风格，同时又迎合了美国人的消费习惯。一方面新型面料、色彩、品质和手工彰显了意大利制造的魅力，而另一方面产品价格相对便宜，为服装市场打入了一针强心剂，成为高级成衣和高级时装的分水岭。”

　　事实上，埃米利奥·普奇初次进入时尚界实属意外。

　　由于热爱滑雪运动，并对当时市面上出售的滑雪服的设计感到失望。埃米利奥便尝试自己设计滑雪服。

　　1947年，当他朋友身着普奇所设计的运动服装，包括一件锥形裤和一个带兜帽的皮外套，这套在当时而言非常新奇的服饰意外地被《哈泼斯市场》杂志摄影师托尼·弗里塞尔拍到，并出现于当年12月份的时尚杂志时，一夜之间，美国时装圈仿佛看到一位潜能无限的新星问世，大量的时尚传媒普奇的设计感到高度兴趣，纷纷积极的询问关于此滑雪服装，从此，普奇便开始展开他的时尚事业。

　　弗里塞尔请普奇设计了更多款式的作品，并在下一年将作品照片刊载在杂志上，引起广泛关注。后来，Lord&Taylor公司联络到普奇，请他独家设计一套滑雪装备。

　　新款滑雪服在市场上立即取得了成功。

　　而普奇的名字也随着这份成功开始在时尚圈日益响亮起来。

　　 辉煌——加冕“图案之王”

　　1948年，他个人的完整夏装系列首次问世，大致以简单的曲线设计为主轴，整体弥漫着欢乐愉快气氛。

　　由于Pucci所树立的风格明显突出不易混淆，擅长将鲜艳欲滴的明亮色彩、波普艺术气味的印花图纹中、柔软轻飘的丝料质材等设计元素交织融合，可营造极为摩登气息的时髦气氛，并且同时能营造出度假式的摩登慵懒气息，穿著过程既简便又不笨重的特点，令当代女人满意不已，名声因而快速延展开来，成为所有潮流女子必备的时髦装扮。

　　1950年，普奇在卡普里岛上开设了店面，名为LaCanzonedelMare(大海之声)，前来此地游览的旅客可以在这里买到他设计的复古风格服饰：草帽和露趾凉鞋。

　　开始时，普奇创建的品牌名称非常简单———Emilio，是为了彰显他拥有的贵族血统，而其实整个家族都对他们中间出现了一位时装设计师而感到耻辱。普奇本人在一次美国《生活》杂志专访时曾说道：“我是家族千百年历史中第一个外出工作的人。”

　　1951年，普奇正式成立他的时装公司，并联合几位意大利设计师共同在佛罗伦萨举办了时装展示会，其他人包括法比亚尼、舒伯特、绍尔、丰塔纳和乔·维纳齐亚尼。秀展结束后，Lord&Taylor公司、美国Saks第五大道、NeimanMarcus和MarshallField等百货公司都给普奇发去了订单。

　　除此之外，普奇还开始将诠释时尚的概念延展至居家用品上，如地毯、瓷器、浴袍、香氛信纸等，1954年创始人普奇先生被授与NeimanMarcus奖项，之后为空中小姐设计制服，发明一顶原创性的塑料帽子，可使所有的女性空服员，即使带帽也不会破坏原有的发型。

　　普奇发展势头愈来愈强劲，不仅频频自创花纹布料，更研究崭新的衣服款式与织材，例如紧身马裤、弹性伸缩布等，不过Pucci至始至终对丝料与莱卡面料极为沉迷。

　　1954年，普奇推出了令其享誉世界的丝绸针织裙。这位日后与马尔科姆·福布斯、摩洛哥卡洛琳公主、英国查尔斯王储、戴安娜王妃以及杰奎琳·肯尼迪把手言欢的卓越设计师开创了属于自己的设计道路，利用混杂艳丽的色彩营造出性感妖艳的视觉效果，并对服装款型做出革新，不断推出休闲裙装、性感泳装和宽松女式正装裤。

　　1955年之后的几十年后，普奇继续不断地改良裤装样式，而意大利锡耶纳传统民族服饰特色、摩尔人镶嵌装饰艺术、非洲风情以及太空风格的弹性衣料等才成为其汲取创作灵感的源泉。

　　20世纪60年代，普奇时装屋迎来了事业发展的黄金时期，普奇总部宫殿式的工作室内超过200名制衣工人日夜忙碌制作新品，而埃米利奥本人还从家乡特意招聘了几十位女裁缝，以期能够应对黄金时期的繁忙订单。

　　普奇的顾客名单里罗列的都是那个时代的时尚偶像。当年，性感女神玛丽莲·梦露在洛杉矶街头闲逛时，偶然在普奇专卖店发现了一件装饰着精美图案的束腰宽松上衣，便立刻买下，当场真空上阵，引起无限的遐想和轰动。自此之后，梦露的衣橱中常年保持着25件普奇作品，1999年克里斯蒂拍卖行将这些时装拍出50万美元天价。

　　而劳伦·巴考尔也穿着几何线条图案的外套，挎着汉弗里·鲍嘉臂弯，与作家海明威一起合影。美国前总统夫人杰奎琳·肯尼迪更是在怀孕后特意向普奇订购了一件孕妇装。杰奎琳·苏珊买下了30件丝质休闲裙装，而艾琳·加里特因公主也订购了19件普奇短裙和21件裙裤。

上图为埃米利奥·普奇设计的空姐制服，并发明一顶塑料帽子，可使所有女性空服员，即使带帽也不会破坏原有的发型。
　 　下坡路——时代造就时代毁灭

　　然而风尚潮流是瞬息万变，到了20世纪70年代初期，普奇的艳色设计路线逐步过时，女性抛弃了那些风格大胆、装饰着螺旋花纹的服饰，普奇式的风格不再引领潮流，逐渐式微，新品的市场业绩也开始滑坡风光不再。

　　1978年，纽约百货公司Saks第五大道将此类女装下架。

　　雪上加霜的是，米兰取代了佛罗伦萨成为意大利新的时尚之都，时尚业进入了一个联合并购的时代。一个自称为艺术家的设计师在时尚逐渐步入真正的工业化时代后显现出个人的无力，而订单急剧减少也预示着其巅峰时期的完结，整个变化颇具戏剧性。

　　劳德米娅表示：“新一代女性出现了。1968年欧洲学生风潮之后，女性开始追求自由和社会平等，女权主义视传统时装为旧时代的产物加以唾弃，牛仔装大量流行占据女性服装主流市场。在我父亲的意识中，根本不存在什么女强人的概念，但结果这些宣称解放的女性不再购买他设计的服装了。他固执地认为在任何时代女性都不可能失去温柔母性的特征，而事实上极简主义、黑色和男性化服装大量涌现，使他失去了优势。”

　　普奇留在了佛罗伦萨，并将设计方向转向更为柔和的融合主义，将珠串等配饰融入服饰设计中，推出了带有高级时装特点的泡泡裙装。

　　直到上世纪90年代，溯古风潮有如踏浪而来，才使众人再度将焦点投射在普奇品牌上，然而埃米利　奥·普奇却逝世于1992年，无法亲眼目睹自创品牌再创高峰之盛景，十分可惜。

　　同样也在1992年，劳德米娅向市场推出了袖子上装饰着多彩图案的裙装，力图扭转品牌的颓势。虽然普奇品牌始终聚拢着忠实的时尚迷，但到2000年2月份，劳德米娅终于将普奇67%的股份卖给了LVMH集团。

　　找到依靠并不意味着也找到了解决问题的途径，出售没能阻止普奇混乱的状况。

　　2000年4月，路易·威登资深人士凯瑟琳·沃特林加盟普奇出任首席执行官，并任命朱里奥·埃斯帕达为创意总监，他在就任之前，是位艺术家，擅长绘画与雕刻，并且曾在多加时尚品牌工作，如马克·雅格布斯、PerryEllis，亦赢得美国年度时装设计师奖项等，但埃斯帕达并没有带普奇时装屋带来好运，坚持了两年之后被克里斯汀·拉克鲁瓦取代。

　　在推出几款业绩不佳的新品之后，拉克鲁瓦因为LVMH将其时装屋出售而从普奇卸职，2005年10月设计师马修?威廉森走马上任。

　 　复苏——四倍赢利的希望

　　如今，马修·威林森取得了一定的成功，不但在市场销售方面有所建树，而且成功在普奇品牌上留下了自己的风格烙印。今年3月，沃特琳从普奇离职，迪特·德鲁埃特取代她出任总经理。

　　虽然LVMH集团没有带领普奇重现辉煌，但普奇已经扭亏为盈，业内人士估计其年销售额为6000万欧元，这已经是2000年收入水平的4倍。

　　普奇目前在全世界拥有31家专卖店，2005年普奇重返老本行滑雪装备行业，并与SkisRossignolSA公司签订了一份特许经营合同，与Marchon公司签下了太阳镜产品合作协议。

　　在过去三年多时间内，普奇品牌积极与其他品牌展开合作，包括为VeuveClicquot香槟酒设计外观包　　装，向Wolford公司提供色彩紧身衣产品，与阿迪达斯合作生产运动鞋，为Omas设计钢笔。

　　近来，普奇时装屋又与法国知名化妆品品牌娇兰(Guerlain)携手，共同开发彩妆产品，联合打造2007年限量版系列彩妆GuerlainbyEmilioPucci，并以品牌最典型的图案特征开创了化妆品包装的另类风格。

　　推出这个彩妆系列后，普奇的产品线更加丰富。　　作为家族企业，人们最关注的当然还是普奇家族的内部传人。有句老话说：富不过三代。普奇如今走过60年，走过两代人，我们期待，就像当年带给时尚界变革与惊喜一样，普奇家族也能打破三代预言，代代相传。


　　埃米利奥·普奇 寻找生命之光的创始人

　　令人尊敬的埃米利奥·普奇已于1992年78岁时去世。

　　埃米利奥·普奇一生充满传奇色彩。

　　1914年他出生在意大利那不勒斯的一个富有的贵族家庭，从小便衣食无忧。也正因为出身贵族，当埃米利奥涉足社尚圈，整个家族都对他们中间出现了一位时装设计师而感到耻辱。普奇本人在一次美国《生活》杂志专访时曾说道：“我是家族千百年历史中第一个外出工作的人。”

　　不过，辉煌的家族史到二战期间突然转变。战争的摧残，令普奇一家迅速经历了从天堂到地狱的巨大变化，财富一夜之间化为灰烬。他本人也陷入失业困境，仅仅依靠当飞行员赚取薪水养家糊口。据说，在二战期间，他还曾经服役空军，并担任过潜艇鱼雷手。

　　埃米利奥具有多重性格，刚强与阴柔并存。在某些行为举止方面，他时常流露出细腻个性，颇具女性化色彩，然而关键时刻又决不缺乏勇气和毅力，不但在二战期间出任飞行员与鱼雷手，同时还是一位运动健将和周游世界的旅行家，曾经是意大利奥林匹克滑雪队的成员之一，个性大胆勇于挑战。

　　拥有贵族血统、运动家、飞行军官等多重身分的相辅影响下，EmilioPucci仿若成为当时的战时英雄，迅速为他赢得声誉地位，在上流体系社会中叱咤一时。

　　大战结束后，埃米利奥·普奇前往美国就读西雅图大学，继续醉心于滑雪运动，但对于市面上贩售的滑雪服装不甚满意，因此干脆为自己与身旁好友操刀设计独一无二的滑雪服，此一举动，却成为他日后朝向时装发展的重要契机。

　　当然，不论埃米利奥经历过多少职业，都远远无法与其时装设计变革者的名声相媲美。

　　埃米利奥从小便显露出惊人的绘画天赋和剪裁技巧，后来，凭借栩栩如生的款型线条，轻妙华美的装饰技术和对服装整体结构的细腻把握，被誉为“图案之王”。

　　或许，今天的一切远远超出了埃米利奥·普奇的意料，毕竟他从未想到有一天会成为一名时装设计师，但实际上，时尚对于他而言，不但是一种责任，同时也是寻求生命之光的最好归宿。

　　1949年，普奇从卡普里岛退役之后，注意到战后的人们在衣着的选择上很少，服装市场相当萧条。于是他设计出一款色彩斑斓艳丽的宽松上衣，搭配卡普里岛特有风格的裤装，开始引领意大利流行潮流。劳德米娅表示：“那段时间，父亲看上去表情严肃呆板，显得非常坚毅刚强，因为他曾经长期在军队服役。”

　　令人尊敬的埃米利奥·普奇已于1992年78岁时去世，女儿劳德米娅·普奇一直保存着自己为父亲画下的一幅肖像。

　　劳德米娅·普奇表示：“历史的车轮推进到了一个变革的时代，而我的父亲恰好把握住了这一机会最终成功。现在，已没有多少人能够描述50年代的情景，但毫无疑问，那时是以电影为代表的意大利文化复兴的重要时期。电影的主题大都描述一群在残酷战争中生存下来的年轻人，虽然一无所有，但是具有重新开始的勇气和自信，极大地激励了意大利人在战后进行重建。

普奇层出不穷似乎毫无止境的图案设计技巧来源于他多次前往印尼、印度和非洲等世界各地的旅行经历，他非常擅于丛当地的自然景色和人文建筑中开阔眼界、吸取经验。

　　劳德米娅·普奇在回忆父亲时说：“他为女性的绝美身材而痴迷，他的艺术灵感也同样来源于女性的身材结构。他对于裁剪合体的要求非常高，一旦肩线或者边缘少了半厘米，他就会将裙子撕破重做。”


　　 德米娅·普奇钟爱 浑然一体的二代传人

　　埃米利奥·普奇过世后，女儿劳德米娅·普奇接掌父亲遗留下来的时装产业。

　　普奇60年庆典由劳德米娅·普奇主持。作为创始人老普奇的第二代传人，劳德米娅对于普奇时装屋的感情，似乎丝毫不逊于父亲。尽管已经出售公司大部分股份，劳德米娅·普奇依然在为普奇的前途奔忙，参考品牌传统款式为品牌产品设计色彩色调，监督公司市场竞争和零售额增长状况等。

　　劳德米娅·普奇对普奇的前途命运非常乐观，她坚定地认为品牌已经走上了正确的发展道路。

　　“管理层已经明白我们应该走什么样的发展道路，我们开始关注流行趋势和市场需求，认真了解消费者的情绪和心理。”

　　劳德米娅·普奇表示：“我喜欢装饰图案，但我更钟爱浑然一体。今天我们对发展目标非常清晰明了。我们已经有很久没有看到黑白双色的普奇服饰，但马修·威廉森已经展示了更为现代的设计理念。普奇的根本设计理念并没有流失，它依旧代表了性感、年轻、有趣而靓丽。”